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  • 出版社：萬里機構

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  • 出版日期：2011/06/01
  • 語言：繁體中文


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  • 出版日期：2011/06/01
  • 語言：繁體中文


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內容來自YAHOO新聞

網路尬文宣╱學者：網路行銷 穩賺不賠

總統參選人文宣引發正反話題，文化大學廣告系教授鈕則勳昨天分析指出，若能透過網路行銷接觸年輕族群，不論是正、負評，對參選人基本上都是穩賺不賠，既可擴大觸擊率，也可拉近與年輕人的距離。

鈕則勳說，宋楚瑜採取「參與行銷」，透過徵求網友設計馬克杯的過程，加強與年輕人的互動；對此活動有興趣的人，不論是否支持宋楚瑜，多少都要追蹤宋楚瑜的動態，幕僚可透過活動參與的過程，讓更多人強迫認知宋楚瑜。

他指出，蔡英文則是「三Ｂ行銷」：Beauty（美女）、Baby（嬰兒）、Beast（寵物），特別是「蔡想想」和蔡英文的連結度高，有助於鞏固基本盤，也增加拓展喜歡貓狗寵物的族群「愛屋及烏」，進而支持蔡英文。

鈕則勳說，洪秀柱海報是「議題行銷」，搭上最近國片「我的少女時代」風潮，kuso話題性十足，只要對選戰有一點加分就算得分，網路負評也可視為病毒行銷，接觸更多選民。

他表示，台北市長柯文哲參選時曾「開放官網」，爭取許多年輕網友認同，相較之下，宋楚瑜此次文宣策略更具有參與性、開放性，比較容易增加支持者的黏著度。



新聞來源https://tw.news.yahoo.com/網路尬文宣-學者-網路行銷-穩賺不賠-185700998.html













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